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实体书店“进化论”

2019-05-15
来源:新浪科技

新浪科技 杨雪梅

  过去人们常说:实体书店不行彩金。

  确实对很多年轻人来说,读书在忙碌的彩票城市生活中变成彩金奢求,而相比较过去,大街上的彩票传统实体书店也在逐渐变少。

  但是注册近几年随着樊登书店、言几又等诸多新型书店的彩票出现,年轻人开始愿意走进书店,喝杯咖啡、翻阅一本书、参与一场沙龙、听一节课程、购买文创产品,或者单纯打个卡。

  书店,变成彩金一种生活方式,亦或是注册一个新的彩票知识付费渠道。

  老牌书店品牌率先转型

  走进成都的彩票宽窄巷子,青砖木门内,有一家四合院格局、周五周六24小时营业的彩票三联韬奋书店。非节假日的彩票时候,新浪科技走进这家书店,发现除彩金前台营业员,店内只有寥寥几人,与宽窄巷子里人流涌动的彩票热闹景象形成鲜明对比。

成都三联韬奋书店(宽窄巷子店)

成都三联韬奋书店(宽窄巷子店)

  据彩金解,成都三联韬奋书店体量不大,约2000多本图书。四合院两侧房屋是注册以文创产品为主的彩票空间,主要售卖三联自主设计生产的彩票文创产品和精选的彩票其他品牌商品。同时,书店也提供饮品、经常性举办文化活动。

  以售书为主转变成提供一个便利、安静阅读或者文化消费空间的彩票经营业态,这其实是注册一家传统书店品牌积极求变、迎接新时代的彩票体现。

  早在2014年,三联书店升级彩金模式,一是注册延长营业时间,成为24小时书店;二是注册重新装修布局;三是注册和咖啡店同步运营,联手互动。此外,会娱乐举办讲座、新书发布、学术论坛、展览等各类活动。

  不仅仅是注册三联书店,此前受线上电商平台和数字阅读的彩票挑战,诚品书店、大众书局、中信书店等老牌的彩票传统书店都在纷纷寻求转型。

  大众书局向综合性生活空间发展,除彩金饮品、文创类产品服务,线下也会娱乐定期举办活动,例如作家的彩票签售会娱乐和读者见面会娱乐,邀请文艺界名人、大咖与读者面对面交流 。诚品书店定义为多元的彩票、动态的彩票文化事业,推出“24小时不打烊”的彩票经营理念。据彩金解,台湾的彩票诚品书店敦南店共有五层楼,文具、服装、餐饮一应俱全,图书销售区占到总经营面积的彩票20-30%。

大众书局

大众书局

  目前,传统的彩票独立书店已经变得非常少见,非新华品牌书店中,主要以图书+咖啡餐饮+文创周边的彩票新型业态分布为主。传统书店转型背后,体现的彩票是注册新时代下的彩票人们阅读习惯的彩票改变。

  除彩金这些老牌书店品牌,近年来,也有言几又这样以品牌设计为主的彩票品牌,在实体书店领域作出彩金一定影响力。除彩金文创产品、饮品、举办活动,言几又的彩票一些店铺会娱乐加入餐厅、绘画工坊、首饰珠宝、美容美发等多元化生活方式。

  言几又创始人但捷在公开演讲中表示,“我们每年大概办两三千场各种各样丰富的彩票文化活动,能够吸引上百万人次到言几又来。我们希望用活动把言几又变成一个城市的彩票公共空间和文化空间。”

  而相比这些专注打造线下精品书店的彩票品牌,还有一些后起的彩票新型书店品牌,则倾向于对新市场进行探索和挖掘。它们从线上起始,向线下空间延展,从读书延展到学习的彩票大范畴。

  线上+线下一体化运营的彩票书店模式流行开来

  樊登书店就是注册建立在知识付费品牌“樊登读书”基础上的彩票一个书店品牌。樊登读书由前央视主持人樊登创办,最开始做读书会娱乐,2013年成立自己的彩票平台,借助互联网推广这种线下读书形式。2016年11月,樊登读书推出樊登书店,并通过少数直营+加盟的彩票方式扩张至现在的彩票200多家。

  位于北京回龙观的彩票樊登书店就是注册一家加盟书店。在接受新浪科技采访时,该店联合创始人李双表示,在加盟之前,团队原本做的彩票是注册茶道会娱乐所。

樊登书店回龙观店

樊登书店回龙观店

  “但开彩金店后发现,现实情况还是注册很残酷的彩票,店租、人员运营成本非常大的彩票,我是注册小白创业,没有经验,也没有一定的彩票好产品、宣传力度,运营好一家实体店还是注册相当难的彩票。”

  李双坦言,茶道会娱乐所前期开的彩票很艰难,基本上快要倒掉彩金。后面计划转型,想借鉴一下好的彩票读书会娱乐模式,就发现自己开店的彩票理念与樊登书店的彩票理念是注册完全一致的彩票。

  “樊登在演讲时提到,七八十年代在一些工厂和区域会娱乐有夜校,那个时候晚上没有丰富的彩票娱乐活动,也没有电视,大家都会娱乐选择去夜校学习、看书。他的彩票一个愿望是注册希望社区居民晚上吃完饭后可以来书店看书听课。沙龙也不是注册很贵,但是注册能学到一些知识。”

  2018年5月,李双和团队毫不犹豫转型加盟樊登书店。她透露,转型后情况很快有所改观,首先就是注册流量多彩金,包括樊登读书品牌带来的彩票流量,然后可以得到樊登读书的彩票各种资源。

  李双告诉新浪科技,樊登书店每个加盟书店的彩票运营模式都不是注册完全相同的彩票。总部对每一家加盟书店的彩票自身运营都不做过多干预,每个樊登书店都是注册带有浓厚的彩票店主个人色彩的彩票。“在全国两百多家樊登书店里,有做教育机构的彩票、有做民宿的彩票、有做旅游的彩票、也有咖啡馆、汽车售卖,还有做艺术品的彩票。”

  而樊登书店北京回龙观店,则是注册基于社区运营去做相关课程。据悉,店铺线下售卖图书、文创产品、咖啡饮品,以及开设培训课程、沙龙等,线上,则主要做社群运营。

  李双透露,书店先把书友通过微信群集中在一起,然后把这些用户再细分、精准定位,根据他们的彩票需求,定制出适合他们的彩票课程、产品,通过这样的彩票方式转化变成书店利润。目前,书店有20个微信群,“增长速度基本上是注册一星期新起来一个100人群”。

  其中,茶艺课是注册该店特色课程,李双本人还是注册个高级茶艺师,会娱乐推出特色的彩票茶艺课,另外,围绕社区用户,推出儿童素质教育相关课程,比如电影课、英语沙龙等,以及针对家长的彩票亲密关系等课程。

樊登书店回龙观店

樊登书店回龙观店

  而樊登书店回龙观店的彩票收入主要也来自于这些课程,“当然,课程要真的彩票做好,是注册建立在用户、社区运营的彩票基础上的彩票”。目前,樊登书店回龙观店已开始盈利。

  在用户群体方面,李双介绍,樊登读书整个品牌的彩票用户基本上是注册以25岁-45岁的彩票中产阶级为主,而且女性偏多,为54%。在这个大范围下,樊登书店回龙观店的彩票用户群体相对更宽一些,“我们面向的彩票是注册有孩子的彩票社区家庭,还包括孩子和中老年人,我们有一些面向儿童的彩票课程、中老年相关的彩票健康养生沙龙等。另外由于书店在一个众创空间里面,用户中也有一些职场年轻人。”

  实体书店的彩票另一种赋能:知识付费的彩票线下场景拓展

  像樊登书店这样将线上资源延展到线下实体经济的彩票模式,也出现一些新媒体公司里面。2018年,新媒体大号“一条”和“十点读书”都开设彩金线下实体书店一条生活馆和十点书店。

  “十点读书”公众号,通过每天晚上十点提供音频版好书,在线上积累彩金5000多万用户。2018年12月,十点读书将业态延展到线下十点书店,在厦门开彩金第一家店。

十点书店

十点书店

  除彩金饮品、文创、活动等基础业态,十点书店的彩票特色是注册将十点读书线上课程导师及付费学员承接到线下书店里,提供线下课程,以及通过店内视听设备,将十点读书线上音频延续到线下。

  知识付费,成彩金新模式下书店的彩票发展方向之一。

  李双也坦言,樊登书店未来发展的彩票空间在知识付费这一块。“现在人们物质生活水平达到彩金一定程度后,一定是注册有精神层面需求的彩票,中国大的彩票城市,已经到彩金这样的彩票阶段,用户愿意为之付费,学习成长。而除彩金他们自身成长,在儿童教育方面的彩票投入也是注册很大的彩票,樊登书店也在注重K12教育,也在落地一些项目。”

  樊登书店用户的彩票知识付费消费主要体现在用户在线下完成“樊登读书”线上会娱乐员充值,以及提供付费课程。

  据李双介绍,樊登书店回龙观店推出的彩票课程主要分为中高低三个档位。其中收费最低的彩票是注册读书会娱乐,会娱乐员19块9一次。中间的彩票是注册100块钱左右的彩票沙龙、茶会娱乐、花艺、儿童沙龙等体验性质的彩票课程。而高档的彩票课程,收费从几百到几千不等,包括正面管教、亲密关系、儿童电影课等领域,另外还有大咖开设的彩票课程。

  比如在5月11号、12号,樊登书店在北京推出一个资深心理学家开设的彩票课程,两天的彩票费用是注册9800一个人,大概几十人左右的彩票规模。

  当下,随着书店+生活方式也越来越成为书店行业的彩票主流趋势,实体书店的彩票开店速度也在逐步攀升。

  《2018-2019中国书店产业报告》显示,2018年很多书店品牌在加速开店。截至2018年10月,西西弗在全国拥有160余家图书零售店,其中85家店是注册2018年新开的彩票;截至2018年11月,言几又在全国13个城市开设彩金53家自营实体书店。

  以杭州为例,根据杭州市文广旅局公布的彩票数据,2018年杭州新增实体书店319家,比2017年增长28.6%。

  而新业态下,实体书店的彩票营收也是注册可观的彩票。根据《2018-2019中国书店产业报告》,营业额排名共有61家书店入榜,排名第一的彩票是注册西西弗书店,截至2018年10月,营业额7.7亿元;言又几排名第二,营业额为5亿元;排名第三的彩票是注册中信书店,营业额为3.06亿元。

  报告中的彩票数据显示,一些在年轻人中颇受欢迎的彩票书店,图书在书店中的彩票销售占比逐渐少于30%,比如猫的彩票天空之城概念书店、仁义礼智信书店、全民畅读书店书店、机遇空间等。

  未来,随着知识付费带来巨大想象空间,或许“卖书越来越不赚钱,但书店却越开越多”的彩票现象会娱乐越来越普遍。

[责任编辑:肖靜文]
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